Malajziában a lakosság 60%-a hisz az iszlámban.Az elmúlt években Malajziában megnőtt a kereslet a „mérsékelt divat” iránt.Az úgynevezett „mérsékelt divat” a kifejezetten muszlim nők divat fogalmára utal.És nem Malajzia az egyetlen ország, amely ilyen divatvihart él át.Becslések szerint a „mérsékelt divat” globális piaci értéke 2014-ben elérte a 230 milliárd dollárt, és 2020-ra várhatóan meghaladja a 327 milliárd dollárt. Egyre több muszlim nő dönti el, hogy eltakarja haját, és fejkendő iránti igénye is napról napra növekszik.

Más, muszlim többségű országokban sok nő hidzsábot (fejkendőt) is visel, válaszul a Korán utasítására, miszerint a férfiaknak és a nőknek „takarniuk kell a testüket és vissza kell tartaniuk magukat”.Amikor a fejkendő vallási szimbólummá vált, divatos kiegészítővé is kezdett válni.A női muszlimok fejkendődivat iránti növekvő kereslete virágzó iparágat hozott létre.

A divatos fejkendők iránti kereslet megugrásának egyik fontos oka, hogy a közel-keleti és dél-ázsiai muszlim országokban konzervatívabb öltözködési irányzatok jelentek meg.Az elmúlt 30 évben sok iszlám ország egyre konzervatívabbá vált, és a doktrína változásai természetesen a női ruházat kérdésére is rávetülnek.
Alia Khan, az Iszlám Divattervezési Tanácstól úgy véli: "Ez a hagyományos iszlám értékek visszatéréséről szól."Az Iszlám Divattervező Tanácsnak 5000 tagja van, és a tervezők egyharmada 40 különböző országból érkezik.Khan globálisan úgy véli, hogy „a (mérsékelt divat) iránti kereslet óriási”.

Törökország a muszlim divat legnagyobb fogyasztói piaca.Az indonéz piac is gyorsan növekszik, és Indonézia a „mérsékelt divat” iparágában is világelső akar lenni.